Qu'est-ce que la Swiftonomics ?
"Swiftonomics" est un terme que la journaliste de Bloomberg Augusta Saraiva a utilisé pour la première fois pour décrire les perceptions du climat économique actuel de l'industrie de la musique live qu'offrent la carrière et la base de fans de Taylor Swift. Le terme "Swiftonomics" est une allusion ludique à l'idée de "Rockonomics", que l'économiste américain Alan Krueger a été le premier à étudier. Les "Rockonomics" examinent l'économie de l'industrie de la musique populaire et son rôle en tant qu'indicateur avancé de l'économie au sens large.
En tant que l'une des plus grandes stars de la pop, Swift a connu un succès sans précédent, avec des ventes d'albums record, des tournées de stades à guichets fermés et de nombreuses récompenses. Swiftonomics va au-delà de ses succès musicaux pour examiner les facteurs économiques qui sous-tendent son succès et l'industrie musicale dans son ensemble.
Des recettes et des ventes de billets record
Le succès sans précédent de Swift dépasse largement le cadre des ventes traditionnelles de musique. Sa tournée Eras, qui s'étend sur les cinq continents et comprend plus de 140 concerts en 2023 et 2024, a non seulement généré des recettes record, mais a également exploité le pouvoir d'achat d'un groupe démographique particulier : les femmes.
La tournée Eras a pulvérisé de nombreux records, qu'il s'agisse du prix des billets, de l'affluence ou des recettes globales. Chaque concert de la partie américaine de la tournée a attiré en moyenne près de 54 000 fans, le prix des billets s'élevant en moyenne à $254 et atteignant des milliers de dollars sur le marché de la revente. Selon Bloomberg, chaque concert d'Eras a rapporté environ $13 millions, ce qui porte les gains de Swift à plus de $300 millions après seulement 22 concerts. Mais le succès financier de Swift ne repose pas uniquement sur la vente de billets. La tournée génère également des revenus considérables grâce aux parrainages et aux ventes de marchandises.
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L'effet d'entraînement sur les villes et les entreprises locales
L'impact économique de la tournée de Swift va bien au-delà de ses revenus personnels. L'afflux de visiteurs dans les villes qui accueillent ses concerts a un effet profond sur les économies locales. Une étude a estimé que deux concerts de Swift en juillet pourraient augmenter le PIB du Colorado de $140 millions d'euros en dépenses de consommation. La Banque fédérale de réserve de Philadelphie a noté que la tournée de Swift a stimulé les voyages et le tourisme, faisant de mai le mois le plus fort en termes de recettes hôtelières dans la ville depuis le début de la pandémie.
Des villes comme Chicago, Cincinnati et Las Vegas ont également connu un essor considérable du tourisme et de l'activité commerciale grâce à la présence de Swift. Selon Fortune, les records d'occupation des hôtels ont été pulvérisés, les commerces locaux ont vu leur fréquentation augmenter et les fans ont dépensé en moyenne plus de $1 300 en billets, voyages et tenues pour la nuit du concert. QuestionPro, une société de sondage, a même estimé que la tournée Eras pourrait générer jusqu'à $4,6 milliards de dépenses de consommation pour l'ensemble de l'économie américaine.
L'impact économique de la marque Swift au-delà de la tournée
Si la tournée Eras Tour est la pièce maîtresse de Swiftonomics, la marque et l'influence de Taylor Swift s'étendent au-delà de la scène. Son influence s'étend à de nombreux secteurs et professions, des directeurs musicaux aux ingénieurs du son, en passant par les agents de réservation, les radiodiffuseurs, les journalistes, les graphistes, les auteurs-compositeurs et les éditeurs. Bien que l'industrie musicale puisse être un paysage difficile pour les artistes en herbe, le succès de Taylor Swift donne une impulsion économique indéniable, créant des opportunités et profitant à de nombreuses personnes et entreprises.
L'héritage Swift : Un symbole des possibilités économiques
Alors que Taylor Swift continue de dominer l'industrie musicale et de battre des records avec sa tournée Eras, son impact économique témoigne de la puissance d'un phénomène musical mondial. Swiftonomics met en évidence l'impact profond qu'un seul artiste peut avoir sur les économies, les villes et les moyens de subsistance des individus dans de nombreux secteurs. L'histoire de la réussite de Swift inspire à la fois les fans et les artistes en herbe, démontrant le potentiel de croissance économique et d'accomplissement personnel dans le monde du divertissement.
