Les taureaux ne sont pas des bovins mais des gaurs sauvages, une espèce bovine originaire d'Asie du Sud. La boisson a été créée par un expert pharmaceutique thaïlandais, Chaleo Yoovidhya. En 1984, Dietrich Mateschitz s'associe à Chaleo et, trois ans plus tard, les deux hommes lancent une version export de la boisson baptisée Red Bull (RB).
Chaleo a fourni la formule originale et l'a adaptée aux goûts occidentaux sous la direction de Mateschitz. L'Autrichien était responsable du marketing.
Marketing simple et ciblé
Sentant les opportunités commerciales de la boisson, Mateschitz a fait de Red Bull un leader mondial du marché des boissons énergisantes. La stratégie marketing de l'entreprise était simple et efficace. Elle s'adresse directement à son public cible, les hommes de 18 à 35 ans, et se rend dans les soirées universitaires, les bibliothèques, les cafés, les bars et autres lieux fréquentés par les jeunes.
"Le fait de donner des échantillons gratuits à leur public leur a permis de mettre le produit entre les mains des consommateurs. Cela a permis à leur public de parler, de faire connaître leur produit gratuitement", écrit Coschedule, le fournisseur américain de services de marketing. "Aujourd'hui, ils utilisent toujours une stratégie similaire : ils vont là où se trouve leur public.
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La boisson énergétique la plus populaire
Le site web de Red Bull indique que 11,582 milliards de canettes de Red Bull ont été vendues dans le monde en 2022. Il s'agit de la marque de boisson énergisante la plus populaire et de la troisième marque de boisson gazeuse la plus chère, après Coca-Cola et Pepsi. Sa part de marché est de 43 %.
Les sports extrêmes ont été très importants pour Dietrich Mateschitz dès son plus jeune âge. C'est pourquoi son entreprise a acheté ou créé plusieurs équipes sportives dans le monde entier. Red Bull est toujours présenté comme ayant les qualités mentales et physiques nécessaires à la pratique des sports à risque. Depuis de nombreuses années, Red Bull est associé aux sports d'hiver, au parachutisme, au surf et au saut en falaise.
Formule 1
Mais le véritable monde de la célébrité est apparu avec l'entrée en Formule 1. Deux équipes de course et constructeurs, Red Bull Racing et l'équipe sœur Alpha Tauri, sont les principaux acteurs de l'industrie de la course automobile.
Le pilote allemand Sebastian Vettel a remporté pour la première fois le Grand Prix de Chine 2009 pour Red Bull. En 2010, Red Bull Racing a remporté le championnat du monde des constructeurs de Formule 1 et Vettel le championnat des pilotes.
Cela s'est répété les trois années suivantes : 2011, 2012 et 2013. Huit ans plus tard, ils ont de nouveau remporté le championnat du monde des pilotes de Formule 1 avec Max Verstappen lors de la saison 2021. L'année suivante, Verstappen a remporté le titre, le sixième d'un pilote Red Bull.
Tous les clubs sportifs achetés par Mateschitz ont été rebaptisés du nom de Red Bull. C'est le cas, par exemple, des équipes de football RB Salzburg, RB Brasil ou RB Leipzig ; en hockey sur glace, EC RB Salzburg et EHC RB München.
Recherche sur la moelle épinière Philanthropie
Parmi ses activités philanthropiques, il a cofondé la fondation Wings for Life, qui soutient la recherche sur la moelle épinière. Mateschitz a personnellement fait don de 70 millions d'euros à l'université médicale Paracelsus de Salzbourg, en Autriche, pour la création d'un centre de recherche sur les lésions de la moelle épinière.
Avant sa mort en octobre 2022, le milliardaire, dont la valeur nette est estimée à 27,4 milliards de dollars, vivait à Fuschl am See en Autriche et possédait l'île de Laucala aux Fidji. Il a dépensé des millions pour acquérir et conserver des maisons et des châteaux dans les Alpes autrichiennes, déclarant : "Je veux profiter moi-même de ces lieux, mais je veux aussi en prendre soin".
