Les marques de luxe adoptent les crypto-monnaies
Ces dernières années, pas mal de marques de luxe ont annoncé qu'elles acceptaient les paiements en crypto-monnaies.
Parmi eux, Ferrari. En octobre 2023, l'emblématique constructeur automobile a annoncé que ses concessionnaires américains seraient en mesure d'accepter le bitcoin (BTC), l'éther (ETH) et la stablecoin USDC de Circle, ancrée dans le dollar américain. Les clients européens pourraient également être en mesure de payer de cette manière prochainement.
Les horlogers de luxe TAG Heuer et Hublot, propriété de LVMH, acceptent les paiements en crypto-monnaies depuis au moins 2022. Les clients de TAG Heuer peuvent acheter des montres avec des crypto-monnaies sur sa boutique en ligne américaine, et Hublot a accepté le bitcoin pour les montres Big Bang Unico en édition limitée. Le bitcoin était la seule méthode de paiement pour la série 2018 de seulement 210 montres Big Bang Blockchain de Hublot, qui commémorait le 10e anniversaire de la blockchain Bitcoin. Off-White, une marque de mode dans laquelle LVMH détient une participation importante, accepte également les paiements en crypto-monnaie depuis début 2022.
Les filiales de Kering, Gucci et Balenciaga, ont annoncé qu'elles acceptaient les paiements en crypto-monnaie en 2022, tout comme la plateforme de mode de luxe Farfetch, l'exploitant de complexes hôteliers de luxe Senova Resorts et l'hôtel exclusif Palazzo Versace Dubai. En 2021, le groupe hôtelier de luxe américain Kessler Collection et l'hôtel 5 étoiles The Chedi Andermatt ont fait des annonces similaires.
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Pourquoi les marques de luxe acceptent les paiements en crypto-monnaie
La raison la plus forte pour laquelle les marques de luxe acceptent les paiements en crypto-monnaies est peut-être la demande de leurs meilleurs clients. Selon Bloomberg, la richesse en crypto-monnaies fait naître la prochaine génération de super-dépenseurs et ceux-ci veulent avoir la possibilité d'utiliser leurs actifs numériques sans se convertir aux monnaies traditionnelles, dites fiduciaires.
Par ailleurs, les marques de luxe considèrent souvent que l'acceptation des paiements en crypto-monnaie est un moyen de séduire les millennials aisés et les membres de la génération Z, qui connaissent les crypto-monnaies et s'y intéressent.
Raisons de ne pas (encore) accepter les paiements en crypto-monnaie
La volatilité des taux de change reste une préoccupation importante pour les entreprises, y compris les marques de luxe, qui envisagent d'effectuer des paiements en crypto-monnaies. La fluctuation de la valeur des crypto-monnaies par rapport aux monnaies traditionnelles comme le dollar américain ou l'euro présente des risques pour les entreprises, en particulier lorsque leurs fournisseurs n'acceptent pas les paiements en crypto-monnaies. Par conséquent, de nombreuses marques de luxe travaillant avec des paiements crypto s'associent à des processeurs spécialisés tels que BitPay ou Bitpace, qui convertissent immédiatement les actifs numériques entrants en devises plus largement utilisées.
En outre, l'initiation d'une transaction en crypto-monnaie implique généralement plus de connaissances techniques que les solutions traditionnelles telles que le passage d'une carte de crédit ou un virement bancaire. Cette complexité est un défi permanent pour le secteur des crypto-monnaies. Par conséquent, de nombreuses entreprises hésitent à adopter des options de paiement en crypto-monnaie à moins qu'il n'y ait une demande substantielle de la part des clients.
Autres secteurs où les paiements en crypto-monnaie ont le vent en poupe
Les entreprises d'un large éventail de secteurs ont mis en place l'option de paiement avec des crypto-monnaies, bien que leurs raisons ne soient pas aussi claires que dans l'espace du luxe. Burger King, KFC et Subway ont commencé à offrir cette option en 2021, par exemple, dans le but probable de se faire connaître et de se positionner comme des entreprises innovantes et ouvertes sur le monde. En outre, certaines entreprises de vente au détail en ligne s'adressant aux passionnés de technologie, comme Overstock, Newegg et Shopify, ont introduit des options de paiement en crypto-monnaie.
Les entreprises purement numériques, en particulier celles du secteur des jeux en ligne, ont été parmi les plus promptes à intégrer des options de paiement en crypto-monnaie. Dans ces secteurs, les transactions en crypto-monnaies sont souvent plus rentables que les transactions en monnaies traditionnelles pour les achats ou les récompenses dans les jeux. En outre, les transactions en crypto-monnaies dans ces secteurs peuvent être soumises à moins d'exigences réglementaires que les transactions par compte bancaire ou par carte de crédit.
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