Cette décision intervient après le lancement réussi de Threads dans plus de 100 pays, dont les États-Unis et le Royaume-Uni. Avec son entrée dans l'UE, Threads a désormais accès à une base d'utilisateurs potentiels de 448 millions de personnes. Cette expansion est une étape importante pour Meta, qui cherche à s'imposer comme un acteur mondial dans le paysage des médias sociaux.
Comprendre le retard dans le lancement des fils dans l'UE
Le retard du lancement de Threads dans les pays européens peut être attribué à des défis réglementaires, en particulier la loi sur les marchés numériques (Digital Markets Act, DMA). Le DMA, un texte législatif complet visant à réglementer les entreprises de la Big Tech, a créé des complexités pour Meta qui doit se conformer aux nouvelles règles. En tant que "gatekeeper" désigné dans le cadre du DMA, Meta a jusqu'à mars 2024 pour se conformer aux exigences énoncées dans la législation.
Adam Mosseri, responsable d'Instagram, qui est étroitement intégré à Threads, a reconnu l'impact du paysage réglementaire sur le retard. Bien que Meta n'ait pas explicitement mentionné le DMA, les experts du secteur pensent que ses dispositions ont joué un rôle dans le calendrier de lancement de Threads en Europe.
L'intégration de Threads à Instagram et ses implications
L'une des raisons du succès rapide de Threads a été son intégration transparente avec Instagram. Les utilisateurs pouvaient s'inscrire à Threads en utilisant leurs comptes Instagram existants et se connecter rapidement avec d'autres utilisateurs d'Instagram qu'ils suivaient. Cette intégration a permis à Threads d'atteindre 100 millions d'utilisateurs quelques jours après son lancement.
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Toutefois, des questions ont été soulevées sur le fait que Meta pourrait violer les règles DMA contre l'autoréférencement par le biais de cette intégration. En réponse à ces préoccupations, Threads a subi plusieurs changements depuis son lancement. À la mi-novembre, la plateforme a introduit la possibilité pour les utilisateurs de supprimer leur compte Threads sans supprimer leur compte Instagram. Si l'intégration entre les deux services demeure, elle n'est pas aussi étroitement imbriquée qu'elle l'était initialement. Les utilisateurs ont toujours besoin d'un compte Instagram pour publier sur Threads.
Abonnements sans publicité en Europe
Meta propose désormais des abonnements sans publicité dans l'Union européenne, l'Espace économique européen et la Suisse au prix de 9,99 € (9,43 CHF Fr.) par mois pour l'accès web et de 12,99 € (12,26 CHF Fr.) par mois pour l'accès mobile. Cette initiative vise à répondre aux préoccupations en matière de protection de la vie privée en éliminant le suivi comportemental et les publicités personnalisées. Alors que tous les comptes liés seront initialement inclus, à partir du 1er mars 2024, chaque compte supplémentaire sera soumis à des frais additionnels de €6 (5.66 CH Fr.) par mois pour l'accès web et €8 (7.55 CH Fr.) par mois pour l'accès mobile.
Actuellement limité aux utilisateurs de 18 ans et plus, Meta étudie les moyens d'offrir aux adolescents une "expérience publicitaire utile et responsable". Le passage à des abonnements sans publicité répond à la demande des utilisateurs pour plus de confidentialité et offre à Meta une autre source de revenus dans un contexte de changements réglementaires potentiels affectant la publicité personnalisée.
L'impact potentiel sur la stratégie de X et Meta
L'arrivée de Threads sur le marché européen représente un défi intéressant pour son principal concurrent, X. Bien que Threads partage des similitudes avec X en tant que service de messagerie courte, il existe des différences importantes dans leur approche. Threads est conçu pour être plus divertissant et orienté vers la communauté, en mettant l'accent sur des sujets tels que le sport, la musique, la mode, la beauté et les divertissements.
Toutefois, cette divergence par rapport à un service d'information pur peut limiter l'attrait de Threads pour les utilisateurs à la recherche d'informations et de nouvelles actualisées. Le tri chronologique des messages, caractéristique essentielle d'un service d'information, n'est pas l'objectif premier de Threads. Cette distinction pourrait permettre à X de conserver sa place de choix en tant que plateforme de référence pour les nouvelles de dernière minute et les mises à jour en temps réel.
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