L'état est bon et le nom est juste - dans le secteur de la mode contemporaine, c'est synonyme de valeur. La durabilité, un facteur crucial pour les consommateurs de la génération Z qui sont sensibles à la revente, est l'un des facteurs qui expliquent la popularité croissante des vêtements vintage.
La base : Noms célèbres
Parmi les ventes récentes de la maison de vente aux enchères britannique Bonhams, on peut citer une "robe journal" de Christian Dior datant de 2000, vendue à 15 300 euros, et un tailleur en tweed de Chanel datant de 1995, vendu à 5 100 euros. Et puis il y a les très gros bonnets. Des pièces uniques d'Iris Van Herpen - une robe Bene Gesserit et une robe Aeternus - ont été vendues l'année dernière pour respectivement 75 000 et 50 000 livres sterling.
L'imprimé "Christian Dior Daily" a fait ses débuts lors de la tristement célèbre collection de couture "Hobo Chic" de 2000. John Galliano s'est inspiré des sans-abri qu'il voyait dans les rues de Paris, probablement à 3 heures du matin lors d'une cuite au champagne. Il s'est également inspiré des "Tramp Balls", ces fêtes somptueuses des années 1920-30 au cours desquelles les mondains parisiens se déguisaient en pauvres pour s'amuser. Non satisfait de cette esthétisation flagrante de la pauvreté, Galliano a repris le thème du papier journal dans son prochain défilé de prêt-à-porter, et cette robe était née. Les fans de Carrie Bradshaw, personnalité de la culture pop et de la mode, reconnaîtront peut-être cette robe.
La politique des marques de mode, qui consiste à limiter l'accès, contribue à alimenter le marché. Certains de leurs produits sont tellement demandés que, si vous voulez vous procurer un nouveau sac Hermès Birkin ou Kelly, vous devez constituer un portefeuille d'achats, c'est-à-dire un registre des achats effectués auprès de la marque. Si vous avez de la chance, ils vous donneront un jour l'occasion d'acheter l'article que vous recherchez.
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Les marques ne sont pas les seules à être essentielles ; les vêtements ayant appartenu à Ava Gardner, Elizabeth Taylor ou Michael Jackson sont, pour certaines personnes, les plus précieux. "Ils convoitent même une robe du même type que celle portée, par exemple, par Audrey Hepburn, même si cette dernière ne l'a pas portée, car il y a de fortes chances qu'ils ne la revoient jamais", explique Kelly Taylor, commissaire-priseur dans le domaine de la mode, pour squaremile.com. "Le fait qu'une robe ait appartenu, par exemple, à la princesse Diana peut permettre une vente de 260 000 livres sterling. La même robe, identique à la taille près, mais n'ayant pas appartenu à la princesse Diana, peut valoir 5 000 livres. Mais, bien sûr, il s'agit de pièces exceptionnellement rares".
Le bon moment - maintenant ou après vingt ans ?
La collection de mode est un nouveau phénomène. Les grandes marques adoptent le marché secondaire au lieu de se sentir menacées par lui. Il convient également de noter que les musées et autres grandes institutions sont de plus en plus nombreux à constituer des collections de mode, reconnaissant ainsi le stylisme comme une discipline artistique digne d'être archivée. En plus de retirer définitivement du marché d'éventuels investissements, cela a également donné une nouvelle crédibilité à l'idée même de collectionner la mode.
Le timing est essentiel, mais le bon moment peut survenir vingt ans plus tard. Une robe YSL Mondrian achetée 2 000 livres au début des années 1990 a été vendue aux enchères une vingtaine d'années plus tard pour 28 000 livres, la marque ayant trouvé un nouveau cachet. La chance peut aussi aider : La robe "épingle à nourrice" de Versace, rendue célèbre par Liz Hurley dans les années 1990, a connu un nouvel essor lorsque Lady Gaga a porté le même modèle plus de dix ans plus tard. Ce qui ne se vend pas bien une année peut se vendre très bien l'année suivante, en fonction de ce qui se passe sur les podiums et de ce que portent les célébrités.
La célèbre robe Gianni Versace des années 1990 qui a fait du mannequin britannique Liz Hurley une icône de la mode. Source : www.salonroom.com
Les investisseurs intrépides préféreront peut-être miser sur des créateurs plus avant-gardistes qui seront plus tard reconnus pour leur importance dans l'histoire de la mode. Des noms comme Martin Margiela, Rei Kawakubo (de Comme des Garçons), Alexander McQueen, Hussein Chalayan ou Kim Jones sont en train de marquer l'histoire de la mode. Il existe un décalage sur le marché secondaire avant que les créateurs ne soient reconnus par les collectionneurs. Par exemple, John Galliano (aujourd'hui Maison Margiela) vient tout juste de franchir le cap ; la valeur de ses créations pour Dior a triplé au cours des cinq dernières années.
