Selon une étude récente de la Bank of AmericaSelon le rapport de la Commission européenne, 75% des Américains âgés de 21 à 42 ans ne pensent pas qu'il soit possible d'obtenir des rendements supérieurs à la moyenne en investissant uniquement dans des actions et des obligations traditionnelles. Ce chiffre est à comparer aux 32% d'investisseurs âgés de plus de 43 ans qui pensent la même chose. 75% des Millennials, contre 21% des répondants plus âgés, investissent dans des produits et des entreprises durables.
Où les jeunes investisseurs placent-ils leur argent ?
- Immobilier. Les milléniaux représenteront 43% de tous les achats de logements aux États-Unis en 2021. L'immobilier est un actif tangible qui peut fournir des rendements réguliers et fiables au fil du temps. Si l'on investit dans l'immobilier résidentiel ou commercial, il est possible de louer les biens, ce qui permet de dégager des revenus passifs.
- Prêts de particulier à particulier (Peer-To-Peer). Ces plateformes de prêt permettent aux particuliers d'obtenir des prêts directement auprès d'autres particuliers, sans intermédiaire. Elles mettent en relation les emprunteurs et les investisseurs, ce qui permet à ces derniers d'obtenir des rendements en prêtant de l'argent à des particuliers et à des entreprises. Grâce aux prêts P2P, il est souvent possible d'obtenir un taux de rendement beaucoup plus élevé que celui offert par d'autres investissements.
- Le crowdfunding d'investissement. Lorsque des investisseurs mettent leur argent en commun pour financer un projet, une entreprise ou une aventure spécifique, qu'il s'agisse d'une startup, d'une entreprise en expansion ou même d'un bien immobilier, la situation est idéale pour les investisseurs de la génération du millénaire. Les entreprises peuvent plus facilement lever des capitaux en permettant à tout un chacun d'investir, ce qui peut permettre aux investisseurs de soutenir des projets auxquels ils croient tout en obtenant un retour sur investissement. Les petites et moyennes entreprises bénéficient grandement du crowdfunding d'investissement parce qu'il leur permet d'accéder plus facilement au capital des investisseurs.
- Produits de base. L'or, le pétrole et les produits agricoles constituent une classe d'actifs composée de matières premières utilisées pour fabriquer des biens de consommation. Les investisseurs considèrent souvent les matières premières comme une protection contre l'inflation et la volatilité des marchés. Les matières premières évoluent également. Avec l'avènement du changement climatique, de nombreux investisseurs cherchent à investir dans les énergies propres ou même l'eau potable.
- Objets de collection. Il n'y a rien de mieux que d'avoir la possibilité d'investir dans les choses que l'on aime et que l'on chérit. L'art, les antiquités, les livres rares, les baskets, les NFT (jetons non fongibles), les vins anciens, les montres, les autres bijoux et même les cartes de baseball peuvent offrir des opportunités de gains à long terme, car la valeur de ces objets s'apprécie avec le temps. C'est une bonne nouvelle pour les jeunes investisseurs qui se méfient des marchés boursiers. Les objets de collection ont une faible corrélation avec les investissements financiers traditionnels, ce qui en fait un endroit idéal pour préserver le capital en période de volatilité.
Génération Z : née dans le numérique, exigeante dans le numérique
Des chiffres similaires proviennent de la 16e édition de l'enquête Digital Media Trends de Deloitte (2023). Néanmoins, en ce qui concerne leurs investissements, plus de la moitié des Américains de la génération Z investissent principalement par l'intermédiaire de plateformes telles que l'agent de change en ligne américain Robinhood. C'est moins le cas en Europe, mais la demande existe. Selon une enquête de la société de courtage en ligne Bux et de Kantar, un tiers des Français âgés de 18 à 24 ans souhaitent en savoir plus sur l'investissement pour se lancer.
Les jeunes suivent principalement les conseils des influenceurs sur les médias sociaux. Ils investissent dans des crypto-monnaies et des actions individuelles, ce qui a de graves conséquences sur le cours des actions, comme les monnaies dites "mèmes", dont le cours monte en flèche uniquement sur la base des messages publiés sur les médias sociaux.
Nés dans le numérique, exigeants dans le numérique : pour suivre leur patrimoine, les investisseurs de la plus jeune génération utilisent davantage les plateformes numériques de gestion de patrimoine que leurs prédécesseurs. La numérisation accrue et les attentes en matière d'engagements personnalisés sont à la base des innovations que la génération Z est en train d'impulser. Ils préfèrent les applications mobiles et les solutions en ligne aux paiements traditionnels en espèces ou par carte. Ils recherchent des solutions applicatives leur permettant d'accéder 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7 à leurs données patrimoniales. En tant que première génération numériquement native, la génération Z attend des solutions numériques personnalisées, des interfaces conviviales et des offres numériques qui répondent à ses attentes et à ses préférences. Il est impératif de collaborer avec les FinTech et d'adopter de nouveaux modèles commerciaux.
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