Malgré la crise et les conditions difficiles, certaines marques de luxe apparaissent comme des étoiles brillantes sur le marché, connaissant croissance et succès. Des entreprises comme Hermès International SCA, LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton (LVMH) et Kering affichent de solides performances, démontrant leur résilience face aux événements économiques et mondiaux. Ces marques de luxe diffèrent considérablement en termes de stratégie et de portefeuille, mais leur succès repose sur un certain nombre de facteurs communs.
Une forte présence en Asie
L'un des facteurs clés du succès des marques de luxe est leur forte présence en Asie. Dans le cas d'Hermès International SCA, qui possède dans son portefeuille des produits de maroquinerie de luxe, des accessoires pour la maison, des bijoux et des montres, nous avons constaté que les ventes en Asie (en particulier en Chine) sont restées très dynamiques. Et ce, même en période d'augmentation des cas de COVID-19.
Ce succès contraste fortement avec celui de ses concurrents, tels que LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE, qui ont connu une croissance plus modérée sur le marché chinois. L'Asie, et le marché chinois en particulier, devient une source importante de croissance pour ces marques, et leur capacité à maintenir la demande dans la région leur fournit une base stable en période difficile.
Un regain d'intérêt pour le luxe
L'intérêt des consommateurs pour les produits de luxe est un autre facteur qui sous-tend la stabilité de leur position sur le marché. Aussi surprenant que cela puisse paraître, des études montrent que la demande pour les marques de luxe ne diminue pas en période de difficultés économiques.
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La vérité est que certains consommateurs choisissent d'investir leur argent dans des produits de qualité qui durent et leur procurent un sentiment de luxe. Hermès, Kering et LVMH, qui proposent de tels produits, ont su conserver la fidélité de leurs clients même dans les périodes difficiles.
Relance du tourisme
Les marques de luxe ont été durement touchées par le déclin du tourisme pendant la pandémie de COVID-19. Toutefois, lorsque le tourisme a commencé à se rétablir, des marques comme Hermès, LVMH et Kering ont pu tirer parti du regain d'intérêt pour leurs produits.
Les boutiques des aéroports et des zones franches ont renoué avec la croissance, contribuant ainsi à leur succès global. Le tourisme international se redresse lentement et les marques qui ont une forte présence dans ces zones ont un avantage pour attirer les clients.
Qualité et marques exceptionnelles
Enfin, le succès de ces marques de luxe peut être attribué à leur qualité et à leur réputation exceptionnelles. Hermès, LVMH et Kering sont connus pour leurs produits exceptionnels, tels que les sacs à main Birkin fabriqués à la main et les pièces exclusives de Louis Vuitton et Dior.
Ces marques maintiennent un niveau de qualité élevé et les clients sont prêts à investir dans des produits qui sont des icônes de luxe et de style. Leurs noms prestigieux et leurs longues traditions leur confèrent un avantage concurrentiel qui les a aidées à poursuivre leur croissance malgré l'impact de facteurs négatifs.
Une performance résiliente
Ces entreprises et ces marques nous montrent que le segment du marché du luxe peut être stable et résister aux événements turbulents s'il est fondé sur des valeurs, la durabilité, la qualité et l'excellence. La performance de leurs actions confirme ce principe.
