L'Industrie Horlogère Suisse en 2023

Une année de performances record

La performance de l'industrie horlogère suisse en 2023 est tout simplement impressionnante. Selon l'étude Deloitte sur l'industrie horlogère suisse, les exportations horlogères ont atteint un niveau record de près de 25 milliards de francs suisses, ce qui représente une augmentation significative par rapport à l'année précédente. Cette trajectoire de croissance s'est poursuivie au cours des huit premiers mois de l'année, les exportations horlogères ayant augmenté de 10,2% en volume et de 9,2% en valeur. Malgré l'inflation et la force du franc suisse, l'industrie a réussi à maintenir sa dynamique de croissance, ce qui témoigne d'une demande robuste et de la résilience du marché.

Principaux marchés d'exportation

Les Etats-Unis et la Chine, deux régions clés pour l'industrie horlogère suisse, ont joué un rôle clé dans la croissance des exportations. Les Etats-Unis restent le marché national le plus important, avec des exportations atteignant près de 2,7 milliards de francs suisses en 2023, soit une augmentation de 10% par rapport à l'année précédente. La Chine, qui est désormais le deuxième marché le plus important pour les horlogers suisses après les États-Unis, connaît une reprise des ventes de montres. L'abandon par le gouvernement chinois de sa politique du "Zero Covid" a entraîné une frénésie de dépenses, alimentée par l'épargne accumulée pendant la période de blocage. La Chine a représenté 11,3% des exportations horlogères suisses, suivie par Hong Kong, troisième marché d'exportation avec une part de 9,5%.

L'Inde : La puissance émergente

L'une des évolutions les plus significatives de l'industrie horlogère suisse est la reconnaissance croissante de l'Inde comme un marché à l'immense potentiel. L'étude de Deloitte a révélé que les cadres de l'industrie ont massivement identifié l'Inde comme le prochain grand marché de croissance pour les montres suisses. Au cours des huit premiers mois de 2023, l'Inde a connu une augmentation substantielle des exportations de montres, avec une valeur de 133,7 millions de francs suisses, ce qui représente une hausse de 18,5% par rapport à la même période de l'année précédente et une augmentation de près de 60% par rapport à 2021. La population jeune et aisée, associée à la croissance économique robuste de l'Inde, fait de ce pays un acteur clé pour l'avenir de l'industrie.

L'évolution vers la durabilité

La durabilité est devenue une priorité essentielle pour l'industrie horlogère suisse. L'étude de Deloitte met en évidence un changement significatif de motivation, la durabilité passant d'une demande émanant des consommateurs à une mission menée par l'industrie. Plus de deux tiers des personnes interrogées ont indiqué que la durabilité faisait désormais partie de leur stratégie d'entreprise, avec des investissements dans des domaines tels que la circularité et les structures de gouvernance. L'or éthique certifié, les matériaux recyclés et les alternatives au cuir devraient jouer un rôle clé dans les efforts de durabilité de l'industrie dans les années à venir.

Les marques horlogères investissent dans des méthodes de production durables et intègrent la durabilité dans leurs stratégies d'entreprise. Par exemple, ID Genève, une marque de montres axée sur l'environnement, produit des montres en utilisant des matériaux recyclés et d'origine éthique. Sa dernière collection, Circular S, présente des montres fabriquées à partir d'acier recyclé 100% et des bracelets fabriqués à partir de matériaux d'origine végétale.

Décisions d'achat

La compréhension des tendances du marché et des préférences des consommateurs est essentielle au succès continu de l'industrie horlogère suisse. Lorsqu'ils achètent une montre de luxe, les consommateurs tiennent compte de plusieurs facteurs. Selon l'étude Deloitte, la réputation de la marque, le design et le rapport qualité-prix sont d'une importance décisive pour la plupart des consommateurs. La longévité de la montre et ses méthodes de production durables sont également devenues des considérations importantes, en particulier pour les acheteurs français et allemands. Le respect de l'environnement et la durabilité sont devenus des critères essentiels pour les consommateurs, reflétant l'importance croissante accordée par la société à la consommation responsable.

L'essor des horlogers indépendants

Ces dernières années, les horlogers indépendants ont gagné en importance dans l'industrie horlogère suisse. Ces marques innovantes associent l'artisanat traditionnel au design contemporain, séduisant les collectionneurs à la recherche de garde-temps uniques et fabriqués à la main. Les horlogers indépendants privilégient souvent les processus artisanaux et à forte intensité de main-d'œuvre, ce qui donne des montres qui allient détails classiques et esthétique moderne.

La touche personnelle et l'individualité offertes par les marques indépendantes ont trouvé un écho auprès des consommateurs, contribuant ainsi à leur popularité croissante. Parmi les horlogers indépendants notables, citons Rexhep Rexhepi, PDG d'Akrivia, et Ben Küffer, PDG de Norqain. Ces personnalités ont redéfini l'horlogerie traditionnelle en lui insufflant la technologie et le design modernes. Leur individualité et leur approche artisanale ont attiré l'attention des amateurs de montres et des collectionneurs.

Les défis de l'industrie

La pénurie de main-d'œuvre qualifiée constitue un défi de taille pour l'industrie horlogère suisse. Alors que l'industrie continue à se développer, trouver du personnel qualifié devient crucial pour sa viabilité à long terme. L'Association patronale de l'industrie horlogère suisse a souligné la nécessité de recruter et de former 4 000 spécialistes d'ici à 2026 pour assurer l'avenir de l'industrie. La profession horlogère requiert des années d'apprentissage et des connaissances spécialisées. Des efforts tels que la Watch Academy à Genève, fondée par le fournisseur de services de personnel Adecco Switzerland, visent à rendre la profession plus attrayante pour les jeunes.