Selon le rapport 2023 de Morgan Stanley, les 10 premières marques de montres de luxe sont les suivantes : Omega, Audemars Piguet, Patek Philippe, Richard Mille, Longines, IWC, Breitling et Vacheron Constantin. Elles ont fait preuve de performances et d'innovations exceptionnelles, consolidant ainsi leur position de leaders dans le monde des montres de luxe. La part de marché cumulée des 10 premières marques de montres suisses est de 67,7%.
La Daytona la plus populaire et la MoonSwatch à la croissance la plus rapide
Lancé en 1963, le Cosmograph Daytona est le fleuron de la collection de chronographes de Rolex. Aujourd'hui, le Daytona est le chouchou non seulement de Rolex mais aussi du monde des collectionneurs de montres de luxe en général. Bien que pratiquement toutes les configurations de la collection soient demandées - qu'elles soient anciennes, abandonnées ou modernes - trois modèles sont en tête du peloton des montres Rolex Daytona les plus convoitées : la Daytona en acier inoxydable et céramique, la Daytona "John Mayer" en or jaune et vert et la Daytona "Rainbow" en or Everose.
La collection de montres Tank est le best-seller de Cartier, appréciée depuis plus d'un siècle grâce à son design classique et intemporel. Elle a été portée par des personnalités telles qu'Audrey Hepburn, la princesse Diana, Angelina Jolie et Michelle Obama, pour n'en citer que quelques-unes.
La marque qui a connu la plus forte croissance dans l'industrie horlogère suisse en 2022 est MoonSwatch. La collaboration Swatch-Omega a changé la donne pour Swatch, car elle a propulsé la marque au rang de marque de montres de luxe à la croissance la plus rapide. Le succès fulgurant de ce partenariat unique a fait grimper les ventes de Swatch d'un impressionnant 90% en 2022.
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La MoonSwatch a propulsé le Swatch Group au premier rang des contributeurs en volume de l'industrie horlogère suisse. L'année dernière, le groupe a vendu environ 4,9 millions de garde-temps à travers ses multiples marques, dont Omega, Longines, Tissot et Swatch.
Le Moyen-Orient gagne en importance
Selon le rapport de la Fédération de l'industrie horlogère suisse (FHS), les exportations horlogères suisses ont atteint 24,8 milliards de francs en 2022, dépassant de 11,4% leur performance de 2021. Les montres ont largement bénéficié de la forte demande pour les produits de luxe et de l'augmentation de la richesse mondiale. Les montres d'entrée de gamme "Swiss made" ont également connu un succès retentissant et ont terminé l'année avec un résultat positif.
Les États-Unis restent la première région d'exportation, avec 3,9 milliards de francs suisses ; le deuxième marché est la Chine, avec 2,6 milliards de francs suisses, suivie de Hong Kong et du Japon, selon le rapport. Le Moyen-Orient devient un marché extrêmement important pour les horlogers suisses. Les exportations totales vers les Émirats arabes unis, l'Arabie saoudite, le Qatar, le Koweït et le Bahreïn ont atteint 1,1 milliard de francs suisses au cours des six premiers mois de 2023, ce qui en ferait le quatrième plus grand marché au monde.
