Nous examinons trois rapports : le Nation Brands 121 Classement 2023, le Europe 500 2023 Classementet le Classement Global 500 2023.
Championne d'Europe - Allemagne à nouveau, mais avec un puissant challenger suisse
Parmi les trois éditions, la plus récente est le classement Europe 500 2023, qui place l'entreprise allemande Deutsche Telekom, dont la marque est évaluée à plus de 60 milliards d'euros, à la première place en Europe pour 2023.
Dans le même temps, le géant international Nestlé, dont le siège est en Suisse et qui pèse plus de 20 milliards d'euros, figure pour la première fois parmi les dix marques d'entreprise les plus puissantes, en prenant la dixième place honorifique. Les autres leaders du classement sont Mercedes-Benz, Allianz Group, Shell, BMW, Porsche, Volkswagen, Louis Vuitton et EY.
"Deutsche Telecom a connu une année remarquable, dépassant Mercedes-Benz pour devenir le champion des marques européennes. Grâce à ses efforts de rebranding, le géant allemand des télécommunications a réussi à améliorer la visibilité et la force de sa marque sur divers marchés internationaux et segments de consommateurs, conformément à son ambition de devenir un leader du marché, non seulement en Europe, mais aussi dans le monde entier", a commenté David Haigh, président-directeur général de Brand Finance.
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La Suisse, un pays qui est une marque à part entière
Bien qu'une entreprise allemande remplace une autre entreprise allemande en tête du classement, la Suisse fait une autre grande percée, en plus de l'entrée d'une entreprise locale dans le top 10 pour la première fois - Swisscom devient la marque européenne la plus forte, avec un score de 91,7/100 à l'indice de force de la marque (BSI).
"Outre le calcul de la valeur de la marque, Brand Finance détermine également la force relative des marques à l'aide d'un tableau de bord équilibré de mesures évaluant l'investissement marketing, l'équité des parties prenantes et la performance de l'entreprise. Conforme à la norme ISO 20671, l'évaluation de l'équité des parties prenantes de Brand Finance intègre des données d'études de marché originales provenant de plus de 100 000 personnes interrogées dans 38 pays et dans 31 secteurs", indique le rapport. D'ailleurs, selon les données officielles de l'entreprise, celle-ci est le fournisseur de télécommunications le plus durable au monde.
Une entreprise suisse enregistre également un autre record annuel : Nespresso est la marque européenne dont la valeur de marque a le plus évolué. Nespresso, dont la valeur de marque a augmenté de 245% pour atteindre 2,8 milliards d'euros, est une nouvelle venue dans la liste des marques européennes dont la valeur de marque a le plus évolué. Nespresso est connue pour sa grande qualité et son luxe, et elle a su fidéliser ses clients en proposant toujours de nouvelles capsules et machines à café plus performantes.
Par ailleurs, dans l'ensemble du classement Europe 500 2023, la Suisse est présente avec 41 entreprises, ce qui, en valeur totale, surpasse celles de l'Italie, de la Suède, de l'Espagne et des Pays-Bas. Parmi ces entreprises figure UBS, RocheZurich, Glencore et d'autres.
Dans l'autre classement des marques nationales, les États-Unis sont en tête avec une valeur stupéfiante de 1 430 milliards de dollars, suivis par la Chine avec 1 423 milliards de dollars. Dans ce classement, l'Europe est à la traîne, avec l'Allemagne, troisième du classement, dont la valeur s'élève à 5 000 milliards de dollars. La Suisse occupe la 15e place, mais devance des pays comme les Émirats arabes unis (EAU), l'Arabie saoudite et l'Autriche.
Les dominateurs mondiaux - américains et asiatiques
Au niveau mondial, le leader est l'américain Amazon avec une marque évaluée à près de $300 milliards. Sept entreprises américaines sont présentes dans le top 10 : Apple, Google, Microsoft, Walmart, Verizon et Tesla. Les trois autres places sont occupées par des entreprises chinoises - ICBC et TikTok, ainsi que par l'entreprise sud-coréenne Samsung.
La marque européenne la plus puissante, Deutsche Telekom, n'est qu'à la 11e place, tandis que la marque suisse Nestlé est à la 85e place. Le top 500 mondial comprend également Rolex, qui occupe la 191e place.
