Dieser Schritt erfolgt nach dem erfolgreichen Start von Threads in über 100 Ländern, darunter die Vereinigten Staaten und das Vereinigte Königreich. Mit dem Eintritt in die EU hat Threads nun Zugang zu einer potenziellen Nutzerbasis von 448 Millionen Menschen. Diese Expansion ist ein wichtiger Schritt für Meta auf dem Weg, sich als globaler Akteur in der Social-Media-Landschaft zu etablieren.
Verständnis für die Verzögerung bei der Einführung von Threads in der EU
Die verzögerte Markteinführung von Threads in europäischen Ländern ist auf regulatorische Herausforderungen zurückzuführen, insbesondere auf den Digital Markets Act (DMA). Das DMA, ein umfassendes Gesetz zur Regulierung von Big-Tech-Unternehmen, hat Meta bei der Einhaltung der neuen Regeln vor komplexe Probleme gestellt. Als designierter "Gatekeeper" im Rahmen des DMA hat Meta bis März 2024 Zeit, die in der Gesetzgebung festgelegten Anforderungen zu erfüllen.
Adam Mosseri, der Leiter von Instagram, das eng mit Threads integriert ist, räumte ein, dass die Verzögerung auf die regulatorischen Rahmenbedingungen zurückzuführen ist. Obwohl Meta die DMA nicht ausdrücklich erwähnte, glauben Branchenexperten, dass ihre Bestimmungen eine Rolle bei der zeitlichen Planung der Threads-Einführung in Europa gespielt haben.
Die Integration von Threads in Instagram und ihre Auswirkungen
Einer der Gründe für den frühen Erfolg von Threads war die nahtlose Integration mit Instagram. Die Nutzer konnten sich mit ihren bestehenden Instagram-Konten bei Threads anmelden und sich schnell mit anderen Instagram-Nutzern, denen sie folgten, verbinden. Dank dieser Integration erreichte Threads innerhalb weniger Tage nach dem Start 100 Millionen Nutzer.
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Es wurde jedoch die Frage aufgeworfen, ob Meta durch diese Integration möglicherweise gegen die DMA-Regeln zum Verbot der Selbstreferenzierung verstößt. Als Reaktion auf diese Bedenken hat Threads seit seinem Start mehrere Änderungen erfahren. Mitte November führte die Plattform die Möglichkeit ein, dass Nutzer ihr Threads-Konto löschen können, ohne ihr Instagram-Konto zu löschen. Die Integration zwischen den beiden Diensten bleibt zwar bestehen, ist aber nicht mehr so eng verflochten wie ursprünglich. Nutzer benötigen immer noch ein Instagram-Konto, um auf Threads zu posten.
Werbefreie Abonnements in Europa
Meta bietet jetzt in der Europäischen Union, dem Europäischen Wirtschaftsraum und der Schweiz werbefreie Abonnements für 9,99 € (9,43 CHF) pro Monat für den Webzugang und 12,99 € (12,26 CHF) pro Monat für den mobilen Zugang an. Diese Initiative zielt darauf ab, Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes auszuräumen, indem verhaltensbezogene Verfolgung und personalisierte Werbung eliminiert werden. Während zunächst alle verknüpften Konten einbezogen werden, wird ab dem 1. März 2024 für jedes weitere Konto eine zusätzliche Gebühr von 6 € (5,66 CH Fr.) pro Monat für den Webzugang und 8 € (7,55 CH Fr.) pro Monat für den mobilen Zugang erhoben.
Meta, das derzeit auf Nutzer ab 18 Jahren beschränkt ist, sucht nach Möglichkeiten, Jugendlichen ein "nützliches und verantwortungsvolles Werbeerlebnis" zu bieten. Die Umstellung auf werbefreie Abonnements entspricht dem Wunsch der Nutzer nach mehr Privatsphäre und bietet Meta eine alternative Einnahmequelle inmitten möglicher regulatorischer Änderungen, die sich auf personalisierte Werbung auswirken.
Die möglichen Auswirkungen auf die Strategie von X und Meta
Der Eintritt von Threads in den europäischen Markt stellt eine interessante Herausforderung für seinen Hauptkonkurrenten X dar. Obwohl Threads als Kurznachrichtendienst Ähnlichkeiten mit X aufweist, gibt es wichtige Unterschiede in ihrem Ansatz. Threads ist eher unterhaltsam und gemeinschaftsorientiert, mit einem Schwerpunkt auf Themen wie Sport, Musik, Mode, Schönheit und Unterhaltung.
Diese Abweichung von einem reinen Nachrichtendienst kann jedoch die Attraktivität von Threads für Nutzer, die nach aktuellen Informationen und Nachrichten suchen, einschränken. Die chronologische Sortierung von Beiträgen, eine wichtige Funktion für einen Nachrichtendienst, steht bei Threads nicht im Vordergrund. Diese Unterscheidung könnte dazu führen, dass X seine Stellung als Plattform für aktuelle Nachrichten und Echtzeit-Updates behält.
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