Trotz der Krise und der schwierigen Bedingungen erweisen sich einige Luxusmarken als leuchtende Sterne auf dem Markt und verzeichnen Wachstum und Erfolg. Unternehmen wie Hermès International SCA, LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton (LVMH) und Kering zeigen eine starke Leistung und demonstrieren ihre Widerstandsfähigkeit angesichts der wirtschaftlichen und globalen Ereignisse. Diese Luxusmarken unterscheiden sich hinsichtlich ihrer Strategie und ihres Portfolios erheblich, doch ihr Erfolg wird durch eine Reihe gemeinsamer Faktoren gestützt.
Eine starke Präsenz in Asien
Einer der Schlüsselfaktoren für den Erfolg von Luxusmarken ist ihre starke Präsenz in Asien. Im Fall von Hermès International SCA, das Luxuslederwaren, Wohnaccessoires, Schmuck und Uhren in seinem Portfolio hat, haben wir gesehen, dass der Absatz in Asien (insbesondere in China) sehr dynamisch geblieben ist. Dies gilt selbst in einer Zeit, in der die COVID-19-Fälle zunehmen.
Dieser Erfolg steht in krassem Gegensatz zu seinen Konkurrenten, wie LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE, die auf dem chinesischen Markt ein moderateres Wachstum verzeichnen. Asien und insbesondere der chinesische Markt werden zu einer wichtigen Wachstumsquelle für diese Marken, und ihre Fähigkeit, die Nachfrage in der Region aufrechtzuerhalten, verschafft ihnen eine stabile Basis in schwierigen Zeiten.
Erneuertes Interesse an Luxus
Ein weiterer Faktor, der ihre stabile Marktposition untermauert, ist das Interesse der Verbraucher an Luxusprodukten. Es mag überraschen, aber Studien zeigen, dass die Nachfrage nach Luxusmarken auch in wirtschaftlich schwierigen Zeiten nicht zurückgeht.
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Einige Verbraucher entscheiden sich dafür, ihr Geld in Qualitätsprodukte zu investieren, die lange halten und ihnen ein Gefühl von Luxus vermitteln. Hermès, Kering und LVMH, die solche Produkte anbieten, haben es geschafft, die Treue ihrer Kunden auch in schwierigen Zeiten zu erhalten.
Wiederbelebung des Tourismus
Luxusmarken wurden durch den Rückgang des Tourismus während der COVID-19-Pandemie hart getroffen. Als sich der Tourismus jedoch zu erholen begann, konnten Marken wie Hermès, LVMH und Kering aus dem wieder erwachten Interesse an ihren Produkten Kapital schlagen.
Die Geschäfte in Flughäfen und Duty-Free-Zonen sind wieder auf Wachstumskurs, was zu ihrem Gesamterfolg beiträgt. Der internationale Tourismus erholt sich langsam, und Marken mit einer starken Präsenz in diesen Bereichen haben einen Vorteil, um Kunden anzuziehen.
Außergewöhnliche Qualität der Marken
Nicht zuletzt ist der Erfolg dieser Luxusmarken auf ihre außergewöhnliche Qualität und ihren guten Ruf zurückzuführen. Hermès, LVMH und Kering sind für ihre außergewöhnlichen Produkte bekannt, wie etwa die handgefertigten Birkin-Handtaschen und die exklusiven Stücke von Louis Vuitton und Dior.
Diese Marken halten einen hohen Qualitätsstandard aufrecht, und die Kunden sind bereit, in Produkte zu investieren, die Ikonen des Luxus und des Stils sind. Ihre prestigeträchtigen Namen und langen Traditionen verschaffen ihnen einen Wettbewerbsvorteil, der ihnen geholfen hat, trotz der Auswirkungen negativer Faktoren weiter zu wachsen.
Widerstandsfähige Leistung
Diese Unternehmen und Marken zeigen uns, dass das Luxussegment des Marktes stabil und widerstandsfähig gegenüber turbulenten Ereignissen sein kann, wenn es auf Werten, Beständigkeit, Qualität und Exzellenz beruht. Die Entwicklung ihrer Aktien bestätigt diesen Grundsatz.
