Luxusmarken setzen auf Kryptowährungen
In den letzten Jahren haben einige Luxusmarken angekündigt, Zahlungen in Kryptowährungen zu akzeptieren.
Zu ihnen gehört auch Ferrari. Im Oktober 2023 gab der kultige Autohersteller bekannt, dass seine Händler in den USA Bitcoin (BTC), Ether (ETH) und den an den US-Dollar gekoppelten Stablecoin USDC von Circle akzeptieren können. Auch Kunden in Europa könnten bald auf diese Weise bezahlen.
Die zu LVMH gehörenden Luxusuhrenhersteller TAG Heuer und Hublot akzeptieren seit mindestens 2022 Zahlungen in Kryptowährungen. TAG Heuer-Kunden können Uhren mit Kryptowährung über den US-Onlineshop kaufen, und Hublot akzeptierte Bitcoin für die limitierte Auflage der Big Bang Unico Uhren. Bitcoin war die einzige Zahlungsmethode für die 2018 von Hublot in einer Auflage von nur 210 Stück hergestellten Big Bang Blockchain-Uhren, mit denen das 10-jährige Bestehen der Bitcoin-Blockchain gefeiert wurde. Auch Off-White, eine Modemarke, an der LVMH eine bedeutende Beteiligung hält, akzeptiert seit Anfang 2022 Krypto-Zahlungen.
Die Kering-Töchter Gucci und Balenciaga kündigten an, 2022 Krypto-Zahlungen zu akzeptieren, ebenso wie die Luxusmode-Plattform Farfetch, der Luxusresort-Betreiber Senova Resorts und das exklusive Hotel Palazzo Versace Dubai. Im Jahr 2021 haben die US-Luxushotelgruppe Kessler Collection und das 5-Sterne-Hotel The Chedi Andermatt ähnliche Ankündigungen gemacht.
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Warum Luxusmarken Kryptozahlungen akzeptieren
Der vielleicht stärkste Grund für Luxusmarken, Zahlungen in Kryptowährungen zu akzeptieren, ist die Nachfrage ihrer besten Kunden. Laut Bloomberg prägt das Krypto-Vermögen die nächste Generation von Super-Konsumenten, und diese wollen Möglichkeiten, ihr digitales Vermögen zu nutzen, ohne in traditionelle, sogenannte Fiat-Währungen zu wechseln.
Außerdem sehen Luxusmarken die Annahme von Krypto-Zahlungen oft als eine Möglichkeit, wohlhabende Millennials und Gen Zers anzusprechen, die mit Kryptowährungen vertraut sind und sich dafür begeistern.
Gründe, Kryptozahlungen (noch) nicht zu akzeptieren
Wechselkursschwankungen sind nach wie vor ein großes Problem für Unternehmen, einschließlich Luxusmarken, die Krypto-Zahlungen in Betracht ziehen. Der schwankende Wert von Kryptowährungen in traditionellen Währungen wie US-Dollar oder Euro stellt für Unternehmen ein Risiko dar, insbesondere wenn ihre Lieferanten keine Kryptozahlungen akzeptieren. Daher arbeiten viele Luxusmarken, die mit Krypto-Zahlungen arbeiten, mit spezialisierten Prozessoren wie BitPay oder Bitpace zusammen, die eingehende digitale Vermögenswerte sofort in gängigere Währungen umwandeln.
Außerdem erfordert die Durchführung einer Kryptotransaktion in der Regel mehr technisches Wissen als herkömmliche Alternativen wie das Durchziehen einer Kreditkarte oder eine Banküberweisung. Die Bewältigung dieser Komplexität ist eine ständige Herausforderung in der Krypto-Branche. Infolgedessen zögern viele Unternehmen, Krypto-Zahlungsoptionen einzuführen, wenn keine große Kundennachfrage besteht.
Andere Sektoren mit Krypto-Zahlungen Traktion
Unternehmen in einer Vielzahl von Branchen haben die Möglichkeit eingeführt, mit Kryptowährungen zu bezahlen, auch wenn die Gründe dafür nicht so eindeutig sind wie im Luxusbereich. Burger King, KFC und Subway haben zum Beispiel 2021 damit begonnen, diese Option anzubieten, wahrscheinlich um Aufmerksamkeit zu erregen und sich als innovative, global orientierte Unternehmen zu positionieren. Darüber hinaus haben einige Online-Einzelhandelsunternehmen, die sich an Technikbegeisterte richten, wie Overstock, Newegg und Shopify, Krypto-Zahlungsoptionen eingeführt.
Rein digitale Unternehmen, insbesondere im Bereich der Online-Spiele und -Glücksspiele, gehören zu denjenigen, die am schnellsten Zahlungsoptionen in Kryptowährungen integriert haben. In diesen Sektoren sind Krypto-Transaktionen oft kostengünstiger als solche in traditionellen Währungen für Käufe im Spiel oder Belohnungen. Darüber hinaus unterliegen Krypto-Transaktionen in diesen Sektoren im Vergleich zu Bankkonto- oder Kreditkartentransaktionen möglicherweise weniger regulatorischen Anforderungen.
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