Neue Kunden gewinnen und Glaubwürdigkeit aufbauen
Da ein Family-Office öffentlich ist, kann es sein Profil erhöhen und neue Kunden anziehen, die an seinen Dienstleistungen interessiert sein könnten. Ein Beispiel hierfür ist Rockefeller Capital Management, das von der Familie Rockefellers gegründet wurde. Ihre Investitionen umfassen eine breite Palette von Branchen, einschließlich Immobilien, Energie und Gesundheitswesen. In Partnerschaft mit Rockefeller Capital Management sind Jeter Reich Wealth Partners, die auch die Dienstleistungen, die sie anderen Familienbüros bieten, erweitert haben. Die Veröffentlichung ihrer Anlagekriterien, Portfolios und Kontaktinformationen ermöglicht es den Family-Offices, neue Partnerschaften zu gewinnen und gibt Kapitalbeschaffern Zugang zu einer Nische, einem ungenutzten Kapitalpool.
Eine öffentliche Präsenz kann die Glaubwürdigkeit und den Ruf eines Family-Office innerhalb der Finanzbranche und unter potenziellen Kunden steigern.
Die Macht des Netzwerks
Ein weiterer Vorteil von Family-Offices, die öffentlich sind, ist die Fähigkeit, sich mit anderen Büros zu vernetzen und von ihnen zu lernen, Ideen auszutauschen und Vorträge zu machen. Investoren profitieren von flexiblem Kapital, und Family-Offices haben die Möglichkeit, neue Verbindungen herzustellen. Viele von ihnen sind auf der Suche nach einer Ausrichtung mit anderen Familienbetrieben, um entweder ihre eigenen Investitionsmöglichkeiten zu eröffnen, ihre Dienstleistungen anzubieten, sich für Co-Investing zusammenzustellen oder sich einfach auf eine bestimmte Familie zu verlassen, um die erforderlichen Fachkenntnisse für die Due Diligence in weniger bekannten Sektoren zu gewährleisten. Family-Offices arbeiten zusammen, um bewährte Praktiken auszutauschen, gemeinsam zu investieren und gemeinsame Themen oder Interessen zu fördern.
Durch die Verbindung mit der richtigen Art von Dienstleistern, die sowohl mit Fondsmanagern als auch mit Gründern von Startups eng zusammenarbeiten, können Family-Offices solche Investitionen finden, die gut zu ihnen und ihren Werten passen. Wenn man sich für High-Touch-Dienste entscheidet, die mit dem Family-Office zusammenarbeiten, um die Profile für eine bessere Ausrichtung und Genauigkeit zu optimieren, steigt die Erfolgsquote.
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Die Präsenz in sozialen Medien
Technologie und soziale Medien beschleunigen die Notwendigkeit einer öffentlichen Präsenz. Eine Website wird für die meisten Unternehmen als Standardpraxis angesehen, da sie einen wesentlichen Kanal für die Kommunikation, den Informationsaustausch und die Vernetzung mit potenziellen Kunden, Investoren und anderen Stakeholdern bietet. Die Family-Offices haben heute ausgefeilte Websites mit detaillierten Informationen über ihre Investitionsstrategien, Teammitgliedern und zusätzliche relevante Informationen.
Direktinvestitionen auf dem Vormarsch
Historisch betrachtet investierten Family-Offices typischerweise in traditionelle Anlageklassen wie Aktien, Anleihen und Immobilien über externe Fondsmanager oder Finanzinstitutionen. Die Trends bei Direktinvestitionen wurden durch die zunehmende Raffinesse und Transparenz von Family-Offices angetrieben. Sie wollen die Investitionsentscheidungen stärker kontrollieren, die Renditen höher machen und die Expertise und das Netzwerk der Familie in bestimmten Branchen oder Sektoren nutzen.
Zugang zu Angeboten und Platz für Finanzierungen
Ein öffentlich zugängliches Family-Office kann mit Investitionsmöglichkeiten angegangen werden, die privaten Family-Offices möglicherweise nicht zur Verfügung stehen.
Da Family-Offices eine Vielzahl von Unternehmen und Fonds (sowohl öffentliche als auch private) suchen, mit denen sie ihre Anlageportfolios diversifizieren können, macht es nur Sinn, dass sich diese Gruppen zunehmend öffentlich machen. Es ist vorteilhaft, vorwärtsgerichtet zu werden. Da Family-Offices die Transparenz weiter erhöhen, ist es offensichtlich geworden, dass diese Gruppen sehr an Alternativen interessiert sind – ein Vorteil für Hedge-Fonds-Manager, Risikokapitalisten und dergleichen.
Philanthropie
Eine öffentliche Präsenz kann mehr Möglichkeiten für Wohltätigkeitsarbeit und Gemeinschaftsbeteiligung bieten. Die Family-Offices kommen oft zusammen, um an philanthropischen Initiativen zusammenzuarbeiten. Sie haben eine größere Wirkung, wenn sie zusammenarbeiten, und haben oft ähnliche Anlageziele, Werte und Interessen. Indem sie ihre Ressourcen und ihr Know-How zusammenführen, können sie größeren Umfang, Diversifizierung und Auswirkungen erzielen.
In früheren Jahren wurden Family-Offices in Geheimhaltung umgeben und beobachteten ihren Reichtum und ihre Aktivitäten. Heutzutage ist es nicht ungewöhnlich, dass ein großes Single-Family-Office, wie das Hongkong-Geschäftsmagnat Li Ka-Shing's Horizons Ventures, mit Details ihrer Investitionsgeschichte vorkommt.
