Überblick über den digitalen Werbemarkt
Es wird erwartet, dass der digitale Werbemarkt bis 2023 ein Volumen von $679,80 Milliarden erreichen wird. Dieses Wachstum wird durch mehrere Faktoren angekurbelt, darunter der Aufstieg von Online-Plattformen, die zunehmende Internetverbreitung und Fortschritte bei datengesteuerten Strategien. Das größte Marktsegment innerhalb der digitalen Werbung ist die Suchwerbung, für die bis 2023 ein Marktvolumen von $279,30 Mrd. prognostiziert wird.
Der Aufschwung der mobilen Werbung
Die mobile Werbung spielt eine entscheidende Rolle in der digitalen Werbelandschaft. Bis 2027 werden Prognosen zufolge 69% der gesamten Werbeausgaben über mobile Geräte generiert werden. Dies unterstreicht die wachsende Bedeutung mobiler Plattformen für das Erreichen und Ansprechen von Zielgruppen. Mit der weiten Verbreitung von Smartphones und der zunehmenden Nutzung von Mobilgeräten setzen Unternehmen auf mobile Werbung, um mit den Verbrauchern auch unterwegs in Kontakt zu treten.
Programmatische Werbung rückt in den Mittelpunkt
Programmatische Werbung ist ein weiterer wichtiger Trend, der den digitalen Werbemarkt prägt. Bis 2027 werden schätzungsweise 81% der digitalen Werbeeinnahmen durch programmatische Werbung erzielt werden. Dieser technologiegestützte Ansatz ermöglicht es Werbetreibenden, den Kauf und Verkauf von Werbeinventar zu automatisieren und so die Zielgruppenansprache und Effizienz zu optimieren. Programmatische Werbung bietet mehr Präzision und Skalierbarkeit und ist damit eine attraktive Option für Unternehmen, die ihren ROI für Werbung maximieren wollen.
Regionale Analyse: Die Vereinigten Staaten dominieren den Markt
Was die weltweiten Werbeausgaben angeht, werden die Vereinigten Staaten mit prognostizierten Werbeausgaben in Höhe von $271,20 Milliarden im Jahr 2023 voraussichtlich an der Spitze stehen. Dies spiegelt das robuste digitale Werbeökosystem des Landes und seine Position als wichtiger Marktteilnehmer wider. Andere wichtige Regionen, die zum Wachstum des digitalen Werbemarktes beitragen, sind China, Europa, Asien und Japan.
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Wichtige Wachstumstreiber und Chancen
Mehrere Faktoren treiben das Wachstum des digitalen Werbemarktes bis 2023 an. Sehen wir uns einige der wichtigsten Treiber und Chancen an:
Die digitale Werbung entwickelt sich weiter und verlagert sich auf ausgefeiltere Metriken und Attributionsmodelle. Werbetreibende gehen über die traditionellen Messgrößen von Volumen und Reichweite hinaus und konzentrieren sich auf gezieltere und personalisierte Ansätze. Dieser Wandel ermöglicht eine bessere Messung der Kampagneneffektivität und des ROI, so dass Werbetreibende datengestützte Entscheidungen treffen können.
Die digitale Werbelandschaft wächst mit dem Aufkommen neuer Kanäle wie Retail Media, Connected TV (CTV) und Shoppable Commerce. Diese Kanäle bieten den Unternehmen einzigartige Möglichkeiten, ihre Zielgruppen auf innovative Weise zu erreichen. Insbesondere für Retail Media Networks wird ein erhebliches Wachstum erwartet, wobei die Werbeeinnahmen im Jahr 2023 voraussichtlich $125,7 Milliarden erreichen werden.
Auch die digitale Außenwerbung (OOH) wird im Jahr 2023 florieren. Mit einer prognostizierten Wachstumsrate von 26,1% wird die digitale OOH-Werbung die traditionelle OOH-Werbung überholen. Dieses Wachstum ist auf die zunehmende Verbreitung von Digital Signage und technologische Fortschritte zurückzuführen, die dynamischere und gezieltere Werbekampagnen ermöglichen.
