Wir sehen uns drei Berichte an: den Nation Brands 121 2023 Ranking, die Europa 500 2023 Rangliste, und die Global 500 2023 Rangliste.
Europameister - wieder ein Deutscher, aber mit einem starken Schweizer Verfolger
Die aktuellste der drei Ausgaben ist die Rangliste Europe 500 2023, die die Deutsche Telekom, deren Marke mit über 60 Milliarden Euro bewertet wird, für 2023 auf den ersten Platz in Europa setzt.
Gleichzeitig steht der internationale Riese Nestle mit Hauptsitz in der Schweiz - mit einem Wert von mehr als 20 Milliarden Euro - zum ersten Mal unter den zehn stärksten Unternehmensmarken und nimmt den zehnten Ehrenplatz ein. Die anderen Spitzenreiter des Rankings sind Mercedes-Benz, die Allianz-Gruppe, Shell, BMW, Porsche, Volkswagen, Louis Vuitton und EY.
"Die Deutsche Telekom hat ein bemerkenswertes Jahr hinter sich und hat Mercedes-Benz als Champion der europäischen Marken abgelöst. Dank seiner Rebranding-Bemühungen hat der deutsche Telekommunikationsgigant seine Markenbekanntheit und -stärke in verschiedenen internationalen Märkten und Verbrauchersegmenten erfolgreich verbessert und damit sein Ziel erreicht, nicht nur in Europa, sondern weltweit Marktführer zu werden", kommentierte David Haigh, Chairman und CEO von Brand Finance.
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Die Schweiz - das Land, das eine Marke für sich ist
Obwohl ein deutsches Unternehmen ein anderes deutsches Unternehmen an der Spitze des Rankings ablöst, schafft die Schweiz einen weiteren großen Durchbruch, da ein lokales Unternehmen zum ersten Mal in die Top 10 aufsteigt - Swisscom wird mit einem Markenstärkeindex (BSI) von 91,7/100 zur stärksten europäischen Marke.
"Neben der Berechnung des Markenwerts ermittelt Brand Finance auch die relative Stärke von Marken anhand einer ausgewogenen Scorecard von Kennzahlen zur Bewertung von Marketinginvestitionen, Stakeholder-Equity und Unternehmensleistung. Die Bewertung des Stakeholder-Equity durch Brand Finance entspricht der ISO 20671 und basiert auf Original-Marktforschungsdaten von über 100.000 Befragten in 38 Ländern und 31 Branchen", heißt es in dem Bericht. Übrigens ist das Unternehmen nach offiziellen Angaben der nachhaltigste Telekommunikationsanbieter der Welt.
Ein Schweizer Unternehmen stellt einen weiteren Jahresrekord auf - Nespresso ist die europäische Marke mit der größten Veränderung des Markenwerts. Nespresso, dessen Markenwert um 245% auf 2,8 Mrd. EUR gestiegen ist, ist ein Neuling auf der Liste der europäischen Marken, deren Markenwert sich am stärksten verändert hat. Nespresso ist für seine hohe Qualität und seinen Luxus bekannt und hat seine Kunden durch die Entwicklung immer neuer und besserer Kaffeekapseln und -maschinen an sich gebunden.
Ansonsten ist die Schweiz in der gesamten Europe 500 2023 Rangliste mit 41 Unternehmen vertreten, was im Gesamtwert die Unternehmen aus Italien, Schweden, Spanien und den Niederlanden übertrifft. Dazu gehört auch UBS, Roche, Zürich, Glencore und andere.
In der anderen Rangliste für nationale Marken sind die USA mit einem unglaublichen Wert von $30 Billionen führend, gefolgt von China mit $23 Billionen. In dieser Rangliste liegt Europa mit Deutschland an dritter Stelle mit einem Wert von 5 Billionen USD. Die Schweiz liegt auf Platz 15, aber noch vor Ländern wie den Vereinigten Arabischen Emiraten (VAE), Saudi-Arabien und Österreich.
Die Weltbeherrscher - Amerikaner und Asiaten
Weltweit führend ist das amerikanische Unternehmen Amazon mit einer Marke im Wert von fast $300 Milliarden. Nicht weniger als 7 amerikanische Unternehmen sind in den Top 10 vertreten - Apple, Google, Microsoft, Walmart, Verizon und Tesla. Die verbleibenden drei Plätze gehen an chinesische Unternehmen - ICBC und TikTok - sowie an das südkoreanische Unternehmen Samsung.
Die stärkste europäische Marke, die Deutsche Telekom, liegt nur auf Platz 11, die Schweizer Nestle auf Platz 85. Zu den Top 500 der Welt gehört auch Rolex, die auf Platz 191 steht.
